היי, נעמה כאן. בואי נדבר תכל'ס. כמה פעמים קנית משהו שהיה נראה מדהים ברגע הראשון, ואז אחרי שבוע הוא שכב בצד ואת רק הרגשת אשמה? לי זה קרה יותר מדי פעמים, ואני מודה – זה מתסכל!
פעם, ראיתי תיק מעור מהמם בחנות בוטיק. המחיר היה בשמיים, אבל שכנעתי את עצמי שאני "צריכה" אותו. חשבתי שאיתו אני אהיה מאורגנת יותר, אלגנטית יותר, פשוט... טובה יותר. קניתי אותו בהתרגשות עצומה. שילמתי עליו הון, ומה קרה? אחרי שבועיים הוא שכב בארון, כי הוא היה כבד מדי ולא נוח. התבאסתי. בעיקר על עצמי.
אז איך יוצאים מהמעגל הזה? איך מפסיקים לקנות דברים שאנחנו לא באמת צריכים, ואיך יודעים מתי משהו באמת שווה את המחיר שלו?
הבטחה קטנה ממני אלייך: אחרי שתקראי את זה, תביני איך להסתכל על המחיר לא כמספר, אלא כערך אמיתי. תלמדי להקשיב לעצמך, ולא רק למה שאומרים לך שאת צריכה.
אז מה בעצם אנחנו מחפשות?
אנחנו מחפשות את ה-"וואו" הזה, את התחושה שהדבר הזה ישדרג לנו את החיים. אבל האמת היא שרוב הזמן, ה-"וואו" הזה חולף מהר מאוד.
אז מה עושים? מתחילים לשאול שאלות. שאלות קשות.
- האם אני באמת צריכה את זה, או שאני רק רוצה את זה?
זו השאלה הראשונה והכי חשובה. ואני יודעת, זה קשה! הרי אנחנו חיים בעולם שמפציץ אותנו בפרסומות ודימויים שגורמים לנו להרגיש שאנחנו "מפסידות" משהו אם אין לנו את הדבר הזה.
אבל רגע, האם זה באמת נכון? האם החיים שלך יהיו באמת יותר טובים עם השמלה הזו, עם הגאדג'ט הזה, עם התיק הזה?
לפני כמה שנים קראתי מחקר מעניין באוניברסיטת הרווארד, שבדק את הקשר בין רכישות לבין אושר. הממצאים היו די מפתיעים: רכישות חומריות נותנות לנו דופמין מהיר, אבל האפקט הזה נעלם תוך זמן קצר. לעומת זאת, חוויות – כמו טיול, סדנה או אפילו ערב עם חברים – נותנות לנו תחושת אושר לאורך זמן. (Quoidbach, J., Dunn, E. W., Petrides, K. V., & Mikolajczak, M. (2010). Money Giveth, Money Taketh Away: The Dual Effect of Wealth on Happiness. Psychological Science, 21(6), 759–763.)
אז אולי במקום לקנות עוד משהו, כדאי להשקיע בחוויה?
- מה הערך האמיתי של הדבר הזה?
אוקיי, נניח שהחלטת שאת באמת צריכה את זה. עכשיו צריך להבין מה הערך האמיתי שלו.
- איכות: האם זה עשוי מחומרים איכותיים? האם זה יחזיק מעמד לאורך זמן?
- פונקציונליות: האם זה באמת יעשה את מה שהוא אמור לעשות? האם זה יהיה נוח לשימוש?
- שימושיות: כמה פעמים אני באמת אשתמש בזה? האם זה יתאים לסגנון החיים שלי?
פעם, כשהייתי סטודנטית, קניתי זוג נעליים סופר-טרנדיות. הן היו יקרות, אבל חשבתי שהן ישדרגו לי כל הופעה. בסוף, לבשתי אותן פעמיים. הן היו לא נוחות בטירוף, ופשוט לא התאימו לשום דבר בארון שלי. זה היה שיעור חשוב.
- האם אני יכולה למצוא אלטרנטיבה טובה יותר במחיר נמוך יותר?
אל תתביישי לחפש. השוק מוצף באפשרויות, ולפעמים אפשר למצוא דברים מעולים במחירים שפויים.
תבדקי באינטרנט, תשווה מחירים, תשאלי חברות. אולי תגלי שיש אלטרנטיבה טובה יותר, או לפחות דומה, במחיר הרבה יותר נמוך.
אבל חשוב לזכור: זול זה לא תמיד משתלם. לפעמים עדיף להשקיע קצת יותר ולקבל מוצר איכותי שיחזיק מעמד לאורך זמן, מאשר לקנות משהו זול שיתקלקל אחרי שבוע.
- מה התחושה שלי לגבי המותג או החברה?
אני יודעת, זה נשמע מוזר, אבל חשוב לחשוב על זה. האם אני מאמינה בערכים של החברה? האם אני רוצה לתמוך בעסק הזה?
היום, כשאנחנו מודעות יותר לאיכות הסביבה ולתנאי העבודה של העובדים, חשוב לבחור חברות שאנחנו מאמינות בהן.
לפני כמה זמן התחלתי לקנות רק מוצרי קוסמטיקה מחברות שלא עושות ניסויים בבעלי חיים. זה היה קצת יותר יקר, אבל הרגשתי הרבה יותר טוב עם עצמי.
- האם אני באמת צריכה את זה עכשיו?
לחכות קצת זה טיפ מצוין! לתת לדחף הראשוני לשכוך, ואז לחזור לשקול את הרכישה בהיגיון. את יודעת כמה דברים קניתי כי "הייתי חייבת אותם עכשיו" ובסוף הם סתם נשארו בארון?
רגע של כנות: אני לא תמיד מצליחה ליישם את כל הטיפים האלה. לפעמים אני עדיין קונה דברים שאני לא צריכה. אבל אני משתדלת. ואני לומדת מטעויות.
תובנה קטנה: לא מדובר בלהיות קמצניות. מדובר בלהיות מודעות.
אז מה עכשיו?
אני מזמינה אותך לעשות ניסוי קטן. בפעם הבאה שאת רואה משהו שאת רוצה לקנות, תעצרי רגע ותשאלי את עצמך את השאלות האלה. תראי מה יקרה.
אני מבטיחה לך, זה ישנה את הדרך שבה את קונה דברים.
אז מה את אומרת, את בפנים? מוכנה לאתגר את עצמך ולהתחיל לקנות בצורה מודעת יותר?
אני אשמח לשמוע מה את חושבת, ואילו שאלות נוספות עולות לך. שתפי אותי בתגובות!